近年，全球兴起了天然风潮，从有机食品、有机服装到环境保护，源于天然皆已渐成主流。以美容界为例，购买与使用以纯天然／有机为概念的各类护肤品成为潮流。顺应这股有机美容风潮，过去一直被视为小众消费市场的有机护肤保养品牌，现在俨然成为大集团眼中的潜力股。
在商场里和网络上可以看到，“绿色”天然化妆品牌正在悄然兴起。其宗旨是：坚持使用最天然的植物研制产品，并于标签上标明纯天然成分含量，产品中的防腐剂亦以天然成分研制而成，绝无化学物质，绝不进行动物实验。有调查显示，５０％的女性表示在购买个人护理品时，会非常注重产品是否是１００％天然成分。
天然的护肤品市场除了得益于消费者对产品“安全有效”的要求，还得益于更清新、更高档的外观包装的发展，另外就是更广的销售渠道。过去几年里，含天然和有机成分的化妆品的销售量在所有货架上全面开花。有机化妆品不再受限于专门的有机产品销售渠道，而是占领了所有的零售市场。所有的药店、商场，甚至大众零售商至少设一条有机或天然化妆品的零售线。
很多消费者在选择购买产品时仅仅依据产品上是否标有“无防腐剂”，或者标有“天然”、“有机”字样。不过，消费者获得信息的途径越来越便捷，他们可以通过媒体和互联网了解产品信息。人们所熟知的天然成分被广泛地使用于产品中，被标注在产品名称中或者包装上，而不是简单罗列于成分中。维生素Ａ、维生素Ｃ、维生素Ｅ、芦荟、绿茶、白茶、石榴、薰衣草、人参、银杏、树脂黄油、黄瓜、燕麦片、海藻、茶树油、蜂蜜、杏仁、藿藿巴油、红花油、玫瑰果油、蜂蜡以及金缕梅等是最紧俏的天然成分.
目前，天然原料市场异常火热。美容市场不再忽视“绿色”呼声，对天然、纯净、安全和无害的化妆品的需求是所有爱美人士共同的愿望。因此，“环保、再生、绿色、有机”将会成为化妆品界的重要表述名词。化妆品公司应该致力于创造更天然的有机产品，给予消费者健康的肌肤。
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